“小文创”折射文旅“大热度”。2025年3月25日，中国国家博物馆文创凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。
当日，国博文创团队将“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书赠送给第100万件凤冠冰箱贴的购买者——来自山东东营的“95后”观众李雅菲。
李雅菲表示，能成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者“真的是太幸运了”。这是她第一次到国博参观，但早已在网上了解到凤冠冰箱贴这款“网红”文创。来北京度蜜月的她特意将博物馆作为重要的旅游打卡地，“十分激动”能收到这样一份有着特殊意义的“新婚礼物”。
3月25日，一名来自山东的游客（前左）成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者。（新华社记者金良快摄)
不少游客都和李雅菲一样，因为文创产品而对文物本身产生了强烈好奇，从“在逛博物馆的时候顺便看看文创”，逐渐变成“为了买到心仪的文创产品而参观博物馆”。文创商店实实在在成为“博物馆最后一个展厅”。
国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，2024年国博文创总收入相比上年同期增幅超过90%，年轻人是消费主力，也有很多青少年消费者。
3月25日，观众在北京中国国家博物馆排队购买凤冠冰箱贴。（新华社记者金良快摄）
凤冠冰箱贴的火爆并非偶然，其背后反映出的是文化底蕴的深厚。这一文创产品的原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批禁止出境展览的国宝级文物，依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致展现了明代皇家的美学风范。文物承载的厚重历史价值与独特艺术魅力，持续吸引大量观众自发排队与文物合影打卡，国博文创团队敏锐捕捉到这一文化热点，并将文物元素巧妙转化为贴近大众生活的文创产品，精准满足公众对历史文化的消费需求。
3月25日，观众在北京中国国家博物馆观看明孝端皇后九龙九凤冠。（新华社记者金良快摄）
据介绍，凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，而且创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。
在2024年人社部公布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其中。数据显示，当前文创从业人员已超百万人。文创市场规模呈增长态势，相关人才需求持续增加。
截至目前，围绕凤冠IP，国博文创团队已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款文创产品，进一步扩大文物影响力。
凤冠IP全系列文创产品（中国国家博物馆供图）
国家博物馆还在西大厅打造了“艺术长廊”文创主题橱窗，将6款寓意吉祥的馆藏精品文物仿制品，配合文物相关精美文创“同框展示”，供观众打卡留念。
3月25日，观众在国家博物馆西大厅“艺术长廊”文创主题橱窗前打卡留念。
廖飞表示，“展创结合”已成为趋势，“美的多元——古希腊的艺术与生活”等特展在开展之初就同步推出多款文创产品，受到观众欢迎。团队还将围绕“明星文物”进行延展开发，设计开发出更多充满创意性、科技味、参与感的文创产品。
据悉，在即将到来的“5·18国际博物馆日”，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，力求创新形式“让文物活起来”，进一步拉近博物馆与观众之间的距离。