“玩”出泼天富贵。电影《哪吒2》作为开春第一爆款的热度还在继续，而围绕哪吒的衍生品产业正火力全开。“中国潮玩之都”东莞率先接住了这波泼天富贵——拿下《哪吒2》超亿元衍生品订单，并让“一‘吒’难求”的全球市场在3月中旬迎来产能释放。2月25日，央视亦聚焦广东完善的玩具制造产业链，随着AI玩具热销，玩具企业订单呈现爆发式增长。
作为一条庞大的产业链，玩具不再只是玩玩而已。
行业报告分析显示，中国潮玩产业市场规模近年来持续保持20%以上的快速增长，预计在2026年达到1101亿元，而广东则是中国玩具制造企业最集中的地区之一，此番凭实力借助哪吒这波泼天富贵的“中国潮玩之都”东莞本来就是中国潮玩产品的主要生产集聚地，产业配套完善，生产创新能力强，截至目前，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，全球每3个潮玩就有1个“东莞造”，中国近85%的潮玩产自东莞。
外界多有担心“接不住”的这波哪吒周边订单潮，东莞不仅接住了，而且秀出了广东制造的健硕肌肉、强壮骨骼。
“潮玩之都”名声在外，东莞有影响力更有生产力，而且是当之无愧的新质生产力。早在2024年8月，《哪吒2》品牌方就找上沃工场文化（东莞）有限公司，仅三天便首度敲定电影衍生品首批1万套、30万支产品的设计生产方案，电影公映引爆院线后，仅新增的1亿元订单就超过了沃工场2024年总产值。
仅有200人的生产线，如何接得住这明显超出企业产能的市场需求？东莞玩具产业的集群式发展展现出超强的产业整合能力和协同制造、发展与创新潜质。沃工场所在的东莞石排镇，是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街，在其周围5平方公里、15分钟车程范围内就可以高效满足“设计－打样－生产－销售”全链条需求。
正是基于这种产业集群式发展产生的拳头优势，通过协同生产让东莞多家行业顶尖企业共同承接哪吒衍生周边订单，当地通过分析历年产能数据，精准匹配模具制造、注塑成型、移印包装等环节的优质供应商，快速高效进行产能升级，响应市场需求。比如距离沃工场仅7公里的广东威斯潮玩又通过整合12家头部模具企业的技术资源，将模具开发周期压缩80%、量产周期缩短83%，实现极限产能突破。通过上下游企业协同生产，将第一批玩具订单交付时间缩短到了10天。善借势，重协同，拼原创，玩具产业岂止是把玩具玩6了。
不只是哪吒，广东玩具产业除了机敏的借势意识，还有丰富的造势能力，以及对市场信息的高效捕捉和响应。今年春节火了哪吒，也火了DeepSeek，进而引爆AI消费市场。而广东的玩具产业也正快速应变，悄然卷起一股玩具智能化风潮。央视春晚上翩翩起舞的智能机器人还在被热议，广东澄海的玩具厂家已经开始对一批批脸谱精美的机器人做调试，有的AI玩具产品还能跳出广东传统的英歌舞，而有的潮玩公司加了AI的毛绒玩具已经订出去200万只。
“泼天富贵”不常有，接住泼天富贵的能力却要常备。广东省委书记黄坤明在全省高质量发展大会上指出，经过长期发展，广东的产业体系积累了厚实基础、独特优势，“利来国际(中国区)最老牌官网的体系足够全，利来国际(中国区)最老牌官网的配套足够强”。广东玩具产业的哪吒订单效应也实证地表明，大中小企业、上下游链条的高度耦合，特别是制造业当家、AI技术大爆发的势能加持，正在为传统产业的焕新发展、优势产业的协同创新打下坚实基础。