大演报告指出,2024年大型演唱会增速最为突出,票房破260亿,同比增长78.1%;观演人次超2900万,同比增长45%,成为演出市场最吸睛的消费品类。
2024年大型演唱会蓬勃发展,市场供给丰沛,消费需求旺盛,下沉城市活力迸发。作为最突出的消费品类,2024年大型演唱会有哪些显著特点?
从用户年龄分布上看,大型演唱会市场跨年龄层渗透加速,开始向青少年和银发群体“破圈”。
大演报告显示,在大型演唱会的购票观众中,35岁及以上的人群占比达21.6%,同比增长2%;同时,青少年群体占比升高,达到3.6%。此外随着越来越多的国民歌手开启演唱会,年长观众也开始走进演唱会现场,在2024刀郎巡回演唱会中,50岁及以上观众占比达44.5%,远高于市场平均水平。从性别上看,女性观众依然是大型演唱会的消费主力,占比达66.1%。
从消费频次上看,大型演唱会依然是当下文娱用户的“心头好”,年内观演2次大型演唱会的观众占比达16%,同比增长2.8%,观演3次及以上的占比达9.2%,同比增长2.2%。同时,超50%的用户选择了结伴观演,双人观演率居音乐演出之首。
与此同时,跨城观演仍然是演唱会用户的主流消费形式。大演报告显示,2024年大型演唱会跨城观演比例为64.2%,其中,二线城市演出中的跨省观演用户占比最高,达到44.2%,四线城市演出省内跨城观演比例最高,达到48.5%。
2024年大型音乐节市场供需回归理性,品质音乐节占据消费上风,中小体量新兴IP减少。经统计,2024年国内主要音乐节IP数量在71个左右,同比去年下降40.5%。显然,除阵容、创意外,能否提供稀缺资源、创造差异化服务正在成为大型音乐节追赶的新竞争优势。
从地域发展上看,2024年大型音乐节开始从一二线城市向三四线城市扩散,呈现多点开花态势。2024年三四线城市大型音乐节演出场次占比达34.9%,同比增长2.7%;票房占比达29.1%,同比增3.8%;其中,安徽、福建、湖南等省份大型音乐节票房增长显著。
灯塔专业版运营总经理王舒总结表示,2024年大型营业性演出依然处于一个高速增长的发展周期,供给侧趋于多元化、品质化发展,消费侧更看重体验、服务和生活方式的呈现,整个市场活力充沛,消费旺盛,会朝着更高水平进阶发展。
