虽然奢侈品消费遇冷，但旗下拥有始祖鸟等中高端体育消费品牌的亚玛芬体育（NYSE:AS），业绩却创下了新高。 美东时间2025年2月25日晚间，亚玛芬体育公布2024年第四季度及全年财务业绩。2024财年，亚玛芬营收达51.83亿美元，同比上一财年增长18%，而第四季度的业绩更为亮眼，营收增长23%至16.36亿美元。 亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示：“第四季度为亚玛芬体育集团所有细分板块和地区均表现强劲。”在他看来,以始祖鸟为代表的高端户外功能性服饰品牌组合持续开拓市场空白并扩大份额，未来增长潜力依然巨大。 过去几年，被安踏收购的亚玛芬加大了在中国市场的投入和扩张，始祖鸟、萨洛蒙等中高端体育运动品牌在中国火了起来，这也反映在了公司的业绩上。从区域收入划分来看，2024年第四季度，其大中华区营收3.84亿美元，同比增长53.9%。 亚玛芬提及，2024年凭借Blade系列及费德勒联名球拍发布，威尔胜重夺美国专业球拍市场第一份额。2024年，威尔胜鞋服业务销售额翻倍，占球类与球拍装备业务营收的10%。在中国市�。芤嬗谥泄鸾テ鸩降耐蛉�，集团也开始加大对于该细分品类的投资。第四季度，中国市场净增6家威尔胜品牌门店，大中华区门店总数达43家；2025年计划新增约50家威尔胜网球360门店。 中国市场目前被看作是拉动集团整体业绩的引擎。记者注意到，去年亚玛芬体育在第三季度财报发布时，宣布了全球领导团队的一系列调整，集团的全球领导团队新增了不少中国面孔：亚玛芬体育大中华区原总经理姚剑晋升为亚玛芬体育大中华区总裁，全面负责区域内的战略规划和管理工作；亚玛芬体育亚太区（不包含大中华区）总经理兼高级副总裁由“老将”李菊沁担任，继续引领亚太增长。而曾担任安踏体育信息与数字化IT副总裁的陈东海加盟亚玛芬体育，担任集团首席数字官，他的加盟被视为亚玛芬体育在DTC战略层面进一步加码。 郑捷表示，“利来国际(中国区)最老牌官网看到了全球体育与户外运动行业的强劲势头，以及品牌尚未完全释放的市场渗透力，我坚信利来国际(中国区)最老牌官网将在2025年及未来持续交出亮眼成绩。”公司方面给出的预计是，2025年收入或将增长14%-16%。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/胡勃

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