2025-03-18 09:04:10 81,4597次浏览

中国动画电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)成为全球影视IP中的顶流,截至2月25日下午,《哪吒2》以138亿票房创造了全球电影史总票房第八的好成绩,一跃成为现象级IP。而随着《哪吒2》走红的,是供不应求的周边衍生品,各类以《哪吒2》中角色为原型的系列公仔,出现了上架即售罄的火爆景象。为了满足市场需求,《哪吒2》潮玩加购订单像雪片一样飞向东莞的一个小镇:东莞石排镇。吃下亿元订单之后,石排镇的制造工厂也不负众望,仅用十天就完成了百套模具,并顺利量产出货。 这不是石排镇第一次接住潮玩的泼天富贵,比如北京冬奥会的冰墩墩,卡塔尔世界杯的拉伊卜,这些经典的IP产品都出自石排镇的潮玩工厂。那么,石排镇为何能够接住如此多潮玩的“泼天富贵”?究其原因,主要有以下几点。 其一,发挥产业集聚效应,从“单兵作战”到“兵团协同”,以“共赢”破“内卷”。石排镇聚集500多家潮玩企业及136家配套企业,这些企业能够短时间内迅速组建起“生产联盟”。如《哪吒2》价值亿元的“排排坐mini系列”公仔订单一到,就有12家模具企业迅速响应,“不谈价格、只拼交付”,生意先干后谈,将模具开发周期压缩80%、量产周期缩短83%,实现了极限产能突破。从设计、模具打造,到注塑、上色、组装等多个环节,都有企业加入响应订单的行列。也就是说,石排镇的潮玩及配套企业,形成了一个高效运转的“生产流水线”,流水线上各家企业默契配合,加速了订单的交付速度,构建了快速响应的体系。而从本质上看,这受益于两点:一点是东莞供应链企业的集聚效应,每一道工序都能找到专业化的企业来负责,另一点是东莞企业之间协同合作的默契,“全链条拧成一股绳”,先交付、再谈钱,这种默契是东莞企业长期协同、协作中形成的。 其二,得益于政策保驾护航,政府“扶上马,送一程”。东莞潮玩产业的崛起,离不开地方政府“既给真金白银,又送贴身服务”的精准施策。石排镇设立了“潮玩办公室”,每年投入1000万元专项资金扶持潮玩产业发展。政府通过技术验证、供需对接等公共服务的方式,积极帮助中小企业完成数字化“链式改造”。以这单亿元的《哪吒2》“排排坐mini系列”公仔订单为例,在接单企业产能不足的紧要关头,当地政府积极介入协调,整合镇街资源,迅速匹配上下游企业,既为订单落地扫清了障碍、为企业交付保驾护航,也为上下游企业提供了业务,实现了“有钱大家赚”。可以说,企业能够快速抱团响应订单,有当地政府平台的功劳。 其三,得益于以数智化赋能制造,从制造到智造,从代工厂到“科技创新重镇”。快速响应,离不开数智技术的底层支撑,广东省积极推进数字化转型,而东莞潮玩企业正是这轮改造热潮的受益者。通过数字技术和制造业的结合,东莞石排镇的潮玩产业不仅跑赢了订单交付的“生死时速”,更是在行业竞争中通过数字转型抢占价值链高地,提高了东莞在潮玩领域的竞争力,从而接住了这波《哪吒2》爆火带来的“泼天富贵”。 其四,得益于东莞努力加强“文化破圈力”,从“代工贴牌”到“IP造浪”。别人正在追求网红IP,而东莞已经开始成为IP的缔造者,“制造+IP”战略让东莞潮玩产业装上了发展新引擎,实现“设计-打样-生产-销售”的全链条供应链。如摩动核公司,以《星甲魂将传》原创IP破局,动漫作品斩获超百亿人气值,周边衍生品销往日本等潮玩市场。如今,东莞潮玩既有规模,即全国85%的潮玩产自东莞,全球1/4的动漫衍生品产自东莞,也有质量,即IP的设计、运营能力。创意产业拔高了东莞潮玩产业的产业格调,也让东莞潮玩的名号响彻全球。 综上,东莞小镇接住《哪吒2》“泼天富贵”这件事,绝非偶然,对其他地区产业发展也极具现实意义。它揭示了中国中小制造企业突围的四重密码:一是产业链协同下的“系统思维”,二是政府和企业的“双向奔赴”,相互成就,三是数字赋能下的企业全球竞争力,四是创意创新赋能下的高质量发展。 东莞的实践还证明,当企业以开放姿态拥抱合作,以创新精神突破桎梏,便能将“不可能”变为“可能”,在市场竞争、全球竞争中保持不败之地。潮玩产业的“亿元订单”终会退潮,但东莞凝聚出来的“制造之力”将长存。这不仅是区域经济的胜利,更为中国中小企业在全球产业链中突围提供了可复制的样本——唯有协同共生,方能共赢未来。 文|盘和林(作者是知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员)

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东莞小镇为何能接住“哪吒”泼天富贵? 背后有四重突围密码丨时评

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