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当前位置： 专题专栏   从30万单暴增到300万单, “哪吒”周边大单谁在接? 中央政府门户网站　www.gov.cn　　 2025-03-12 22:35:32　　 来源：新华社 【字体：大 中 小】 “线上刷电影，线下抢周边”，伴随《哪吒2》票房持续飘红、高歌猛进，周边衍生产品也供不应求，出现断货局面，被影迷连连“催更”。 盲盒手办、徽章卡牌、毛绒玩具……这些“吒儿”的周边衍生品来自哪里？答案是，大部分产自有“中国潮玩之都”美誉的东莞。当爆火IP搭载硬核制造，这里的衍生品产业链，正重新定义IP的商业想象力。 加班加点：工人分成两班，开足马力生产 “做工精致，包装到位，国漫谷定有高人指点！”“超绝工艺，买了框准备供起来”“好想给所有人看我的闪闪小吒儿”……社交平台上，关于《哪吒2》谷子的讨论层出不穷。没抢到的人连连催货，手快者则美美秀出自己的“人生之谷”。 “谷子”一词，由Goods（商品）音译而来，指的是由动漫、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、手办、娃娃等等，被视作当代年轻人的“精神食粮”。 在影迷们的讨论中，《哪吒2》官方衍生品合作方之一，FunCrazy塑料主义的亚克力色纸、反光马口铁徽章、剧情胶片卡等，因工艺细腻精美备受赞誉。其淘宝店内不少产品已经断货，正处于预售模式。而为FunCrazy塑料主义独家生产《哪吒2》系列周边的，正是位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司。 “现在这批货，利来国际(中国区)最老牌官网正加班加点制作中，预计3月初就能出货了。”衡立泰总经理陈祺介绍，去年公司即接到品牌方的30余万套订单，于今年1月初交货，上线不久即销售一空。春节后，品牌方继续追加百万套订单，同时还在不断设计新款。 近半个多月来，新订单一直在加，目前已超过300万套。工人分成两班，开足马力生产。“利来国际(中国区)最老牌官网的产能没有问题，肯定能如期交货。”面对海量订单，陈祺把握满满。而影迷们对自家产品的认可，令他感慨，心血没有白费。“产品经过不断打样、调整工艺，才最终制作出来。比如亚克力色纸中使用了银葱细闪工艺，用闪光灯拍摄，可以逼真还原电影中哪吒火焰、敖丙在水里的效果。质感非常精美，尽可能体现国漫优质IP的魅力。” 据央视财经数据，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元人民币，同比增长超40%。陈祺告诉记者，作为生产方，公司并不完全是被动接受、制作产品，也在与品牌方共同设计、开发新款，并不断在设备和工艺上精进。“像哪吒这种好的IP，生命周期会很长。优质内容与制造力结合，是‘谷子经济’持续破圈，带动企业发展的关键。” 一呼百应：大单协同作战，周期极限压缩 相关衍生品销售热火朝天、一“吒”难求，不免令人想起三年前，“冰墩墩”问世时的场景。同样madein东莞，同样一“墩”难求，同样是年没过完就赶工，哪吒衍生品的制作生产，犹如上演着冰墩墩的“续集”。 只不过，这一次生产商们在面对超大订单时，显得更为有组织、有章法。以位于东莞石排镇，接下迷你公仔上亿元大单的沃工场文化（东莞）有限公司为例，其总裁孙文科接受多家媒体采访时透露，公司去年经营额八千余万，今年一个《哪吒2》周边就超过一个亿，预计全年经营额会是去年的三倍。为了能尽快交货，孙文科向上下游企业“借”了两千多位工人，向同行发出邀请。 与沃工场相距7公里的威斯潮玩，便是“协同作战”的队友之一。其总经理李文波接受采访时回忆，2022年“冰墩墩”订单曾找上威斯潮玩，却因自身产能不足而错失良机。此次他们吸取以往经验，立即响应，并继续联合其他模具企业共同接单，将模具开发周期“极限”压缩至以往五分之一。 一张大订单，召唤的是东莞整条潮玩产业链。为保证出货速度，哪个环节都不能“拉胯”。位于东莞常平的东莞市聚业包装制品有限公司，就凭借迪士尼授权生产FAMA认证资质，获得了沃工场首批6万套盲盒的包装订单。该公司董事长王显丰告诉记者，公司拥有海德堡对开全新5+1印刷机、日本时新商标机等先进印刷设备，智能化生产效率非常高。“6万套盲盒包装，72小时就制作完成，交付给客户了。接下来到3月中旬前，将完成10万套包装订单交付，陆续还有后续订单，预计总单量将达到40万套。” 王显丰估计，给“哪吒”周边印制包装盒这项业务，参与企业应该不止自己一家。“蛋糕这么大，一家也吃不完。东莞这边制造业发达，产业升级比较快，无论是机器、材料的更新迭代，还是厂商的配套，都比较齐全，说是‘一呼百应’也不为过。” 以快打快：抓住流量机会，把握红利窗口 如此高效协同的背后，是东莞潮玩产业成体系、成规模的创新发展。以工业级的精度、供应链的敏捷，牢牢把握“IP经济”的红利窗口期。 公开数据显示，自1980年第一家玩具加工厂落地东莞，40余年后，东莞已拥有超过4000家玩具生产企业，上下游配套企业约1500家。仅沃工场和威斯潮玩所在的石排镇，即聚集了500多家生产潮玩的公司企业，甚至还成立了“潮玩办公室”。 “一个IP突然爆火，潮流也有可能一下子就过去。这个时候，就需要各类企业联合行动，以快打快。”此前接受媒体采访时，谈及如何应对潮流市场变化、抓住流量机会，东莞石排镇经济发展局副局长、潮玩办负责人刘雪仪如是说。 接到“哪吒”盲盒包装订单，对王显丰而言，提升全年业绩还是其次，更多是一种“好兆头”和速度的证明。“利来国际(中国区)最老牌官网的数字化生产管理系统是非常高效的，单月产能峰值可达300万印张，即便是接到100万套的订单，半个月左右也就可以消化掉。像哪吒这一单，一方面开年就接单，是个‘开门红’。另外利来国际(中国区)最老牌官网体现的是一种速度，潮玩要在短时间内，迅速满足市场需求，这是利来国际(中国区)最老牌官网的理解，也是努力在做的工作。” 在潮玩经济迎来飞速增长的当下，王显丰认为，如自己一样的印刷包装行业企业，也会有广阔的发展前景。他透露，聚业包装正计划对生产线进行扩展，并筹建智能仓储中心，以更好满足相关市场需求。 哪吒“带货”，全产业链踩上“风火轮” 据不完全统计，《哪吒2》的官方衍生品合作伙伴包括万代南梦宫、泡泡玛特、杰森娱乐旗下的集卡社、卡游、iFoodToy、FunCrazy、灵动创想、择珂、中信出版等知名品牌。 电商平台数据显示，2月以来，其衍生品的淘宝端相关搜索累计超过1000万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。当下，全国获得官方授权的手办工厂几乎都在加班加点。有业内人士预测，哪吒周边衍生品销售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。 此外，哪吒官方授权的联名牛奶、茶饮、牙膏、水杯，乃至App应用皮肤背景，也都具有极强的“带货”能力。而在电影上映后，与哪吒“沾边”的天津陈塘庄、四川宜宾哪吒行宫等地，更迎来不少慕名寻访的游客。多地文旅趁热打铁，推出“哪吒”主题体验线路，以期留住这波热度。 爆款经典国漫IP，以多样的形式对消费产生巨大促动，此情此景为人们所喜闻乐见。围绕“哪吒经济学”，不少专家将其解读为，消费者对精神文化需求持续增长，从关注商品的功能属性到注重商品的情绪价值，类型多样的IP衍生品，成为激发市场消费热情的“催化剂”。而如王显丰一样的衍生品链条从业者则希冀，哪吒，作为一个典型缩影，点燃人们对中国文化与中国动漫的热情，从而吸引更多资本与创意人才涌入，进一步推动影游消费市场的繁荣。 （责任编辑： 修志鉴 ） 【E-mail推荐 】

1932年，从东北流亡到上海的爱国青年纳兰东，召集了余夏、曲枫、程诺、爱迪生等人组成了民间抗日特战队，在残酷的环境下与日军深谷大佐等人展开了周旋，力图截获日军军部制定的《武装租界日侨计划》。在此个过程中，有一个代号为雅典娜女神的复仇者若隐若现的出现在特战队的行动中。特战队与琉璃子在一次次获取计划的行动中结下了深厚的友谊，并共同与日本侵略者展开了殊死较量。上海的地下党董重阳和方洁暗中注意到了特战队与琉璃子的行为，积极引导他们成为党的外围组织。董重阳牺牲之后，纳兰东坚定地提出入党申请。此后，纳兰东在最艰苦的环境下深入敌后，瓦解了深谷大佐的多次行动计划，成长为一名坚定的共产党员。

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