新华社北京3月14日电（记者赵文君）记者14日从市场监管总局获悉，2024年，全国市场监管部门共查处违法广告案件4.69万件，罚没金额共计3.49亿元。 据介绍，市场监管部门聚焦医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融、教育培训等重点领域，开展广告监管专项行动，依法严查“包治百病、永不复发”的“神医神药”、“低息贷款秒到账、保本零风险”的金融理财、“免考办证、保分包过”的教育培训等广告违法行为。 为进一步提升互联网广告业守法合规水平，市场监管总局督促指导主要互联网平台切实履行主体责任，严格规范广告合规性内部审核，加强问题摸排和自查整改。 据不完全统计，各平台共清理违规营销信息2万余条，处置账号200余个。2024年，共查处互联网广告违法案件3万余件，罚没1.87亿元，行业生态持续优化，网络广告更加“清爽”。 市场监管总局深挖线索源、严查大案，指导调度四川、青海、西藏等地对“神乎其神”的听花酒线索深挖透查，依法对具体实施违法行为的门店以及背后的组织者、策划者进行全链条查处，罚没金额合计430万元。指导吉林、黑龙江、河南、湖北、四川、陕西6地依法查办“西汉养生口服液”系列违法广告案，罚没金额合计308万元，有力净化传统媒体广告市场。 去年8月，市场监管总局出台《互联网广告可识别性执法指南》，明确互联网广告可识别性的定义、判定标准以及标识“广告”的义务主体。在降低企业合规成本的同时，为消费者清晰识别互联网广告和非广告信息提供便利，避免因广告没有标识或者标识不清影响购买决策。 市场监管总局表示，将不断强化广告领域服务型执法，依法开展广告市场秩序集中整治，全力营造风清气正的广告市场环境和安全放心消费环境。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/孙骏涛

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