潮新闻客户端通讯员张亚芳 2月26日下午，小红书与义乌小商品城联合举办中国小商品商贸领域的“宝藏主理人计划”，活动在国际商贸城四区新闻报告厅火爆收官。当全球最大的小商品世界商圈遇上“顶流种草”平台，会产生些什么化学反应呢？ 这场活动以“种草全世界，接单小红书”为主题，受到了双方高层重点关注，吸引了300多个义乌企业、行业大咖到场探讨观摩学习，共同见证了“小商品生态+内容生态”的全新营销玩法，助力义乌小商品从“全球货架”变身“全球品牌”！现�。�小红书电商义乌孵化中心正式揭牌，并发布多项合作“干货”，为本地商家解锁了内容营销“流量密码”，开启数字化品牌国内国际双循环的营销新赛道。 商城集团总经理包华（左三）领衔启动小商品主理人种草计划 全球种草热潮下，义乌解锁“情绪营销”新玩法 近年来，小红书凭借其独特的“生活方式电商”模式迅速崛起，月活用户突破3亿，其中95后占比超50%，女性用户占比70%，一二线城市用户占比过半。2025年开年以来，小红书频频登上热搜，新增海外用户500万，并在全球87个国家下载榜登顶，成为连接中国制造与全球消费者的重要桥梁。平台上，迪拜富豪分享“义乌制造”水晶灯、非洲博主开箱“中国质造”蓝牙耳机等内容屡见不鲜，充分印证“义乌小商品+小红书内容生态”潜力。 小红书电商商家发展负责人阿方 小红书电商商家发展负责人阿方表示，过去一年，平台月销破500万的商家增长3.5倍，直播笔单价达400元以上，退货率低、复购率高。用户购买的不仅是商品，更是主理人传递的生活态度。他强调，小红书电商与义乌小商品城的合作将聚焦“人货场”重构，通过“内容反向指导生产”的柔性供应链模式，帮助义乌商家从“供货商”转型为“品牌主理人”，让商品通过笔记和直播“自己讲故事”，给用户带来情绪价值，轻松实现“躺赚”。 顶流CP诞生："世界超市"将变身"全球种草机" 在社交电商的浪潮中，义乌商家急需融入新赛道，小红书电商与Chinagoods这对“顶流CP”联合打造了“宝藏主理人计划”义乌站，并宣布“小红书电商义乌孵化中心”正式落地国际商贸城一区东辅房三楼。 国际商贸城一区东辅房2号门三楼，小红书义乌孵化中心成立 据浙江中国小商品城集团股份有限公司市场运营分公司总经理王向荣介绍，该中心占地200平方米，将作为商家数字化升级的“练兵场”，提供全周期赋能服务。 义乌中国小商品城大数据有限公司总经理周健分析，此次小红书落地义乌，将带来以下三大效应： 商城集团大数据公司总经理周健开场致辞 1.资源互通：“硬实力”碰撞“软实力” 义乌作为全球小商品之都，拥有40年积累的供应链“硬实力”——日均3000集装箱、超1200万SKU的产业带支撑；小红书则依托3亿用户的“真实口碑”与内容生态“软实力”，成为爆品孵化的天然土壤。双方将联合孵化200家主理人品牌，推动商家从“卖货”转向“卖生活方式”，并通过“市场商家与达人对接会”实现精准撮合。 2.模式创新：从“人找货”到“货找人” 传统电商依赖“人找货”，而小红书通过内容生态实现“货找人”。例如，平台用户对高端材质或极简设计的偏好，可直接反馈至义乌工厂，驱动生产线快速调整。这种“以需定产”的柔性供应链模式，将助力义乌打造“数据驱动+场景落地”的行业解决方案。 3.生态共建：流量扶持与品牌升级 小红书将为义乌商家提供亿级流量倾斜，重点扶持时尚、服装、饰品、家清等行业，并通过“义乌出海品牌”话题打造、直播流量支持等方式提升曝光。同时，Chinagoods将联合小红书服务商“星年数科”，开展年度不低于20场培训，培育200家市场经营户成为主理人品牌，强化区域品牌集群效应。 义乌网红和机构扎堆活动现场 “当埃及网红用义乌纱巾跳起TikTok热舞，当墨西哥主妇在小红书拼单中国收纳神器，这场‘反向海淘’革命正使义乌成功变身‘全球种草机’，推向世界电商C位。”小红书行业运营专家在案例分享中强调，内容种草与供应链优势的结合，将重塑全球贸易格局。 现场直击：商家秒变内容“特种兵” 活动当天，国际商贸城四区新闻发布中心内座无虚席。在行业趋势分享环节，小红书女装垂类负责人周昊天结合爆款案例，拆解了“笔记+直播”的组合拳打法以及流量公式：“标题前8个字定生死，首图要够‘反常识'！”；饰品行业运营专家洪颖则演示了如何通过短视频突出设计细节，吸引海外用户下单。 此外，“商家交流角”成为全场焦点，不少经营户在现场达成合作意向，直言“一个小创意，就可能让店铺流量飙升”。 从事家居清洁用品生意的王女士表示：“以前依赖传统外贸渠道，如今通过小红书可以直接对接终端消费者，快速获取市场反�。�还能提升品牌溢价。” 另一位95后二代商户感慨：“培训内容非常实用，尤其是小红书电商认证讲师紫菫讲述的小红书电商笔直群联动玩法，细节满满，让利来国际(中国区)最老牌官网对玩转小红书充满信心。” 义乌数字营销集群再添新动力 义乌中国小商品城大数据有限公司总经理周健表示：“义乌市场始终走在内外贸融合的前沿。此次合作是践行‘国际双循环’战略的关键一步，通过数字化赋能，利来国际(中国区)最老牌官网将释放义乌制造的品牌价值，让‘中国质造’成为全球消费者的首选。” 据悉，义乌小商品城近年来持续深化与头部平台的战略合作，先后联合百度、阿里1688、京东等打造“数字馆”“集合馆”等线上贸易场域。此次引入小红书，不仅补全了社交电商生态，更通过“产业带+内容生态”的创新模式，为义乌商家开辟低成本、高效率的出海通路。 随着小红书电商义乌孵化中心的落地，周健指出：“义乌正从传统货源集散地向创意策源地转型。利来国际(中国区)最老牌官网期待通过'宝藏主理人计划'，与小红书共同培育具有国际影响力的新锐品牌，让'义乌好货'闪耀全球市场。” 未来，双方将围绕“生活方式电商”核心，持续挖掘“主理人经济”潜力，通过“人货场”重构、数据驱动和生态共建，为中国制造出海注入全新动能。正如活动主题所言——“种草全世界，接单小红书”，这场“世界超市”与“种草宇宙”的碰撞，正悄然书写全球贸易的新篇章。在数字经济与实体经济深度融合的浪潮下，小红书落地义乌“内容种草—精准接单—全球交付”的贸易新范式，为中国制造走向世界再添新动力。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/彭晓芸

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