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“‘好空调，格力造’要变成‘好空调，明珠造’了吗？！”董明珠又上热搜。 原来，悄无声息之间，不少格力专卖店将招牌换成了“董明珠健康家”，同时多个线上直播间也同步更名。董明珠的个人IP与品牌深度绑定，既带来了巨大的流量效应，也引发了外界对于“董明珠转移格力资产”等问题的质疑。 图源四川格力电器 “董明珠”三个字已被格力注册 2月24日，据东方财经，格力电器市场总监朱磊与多家媒体座谈，谈及全新战略品牌“董明珠健康家”，对外界质疑进行了回应。 朱磊解释称，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。朱磊在对话中强调，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。” “董总流量很大，利来国际(中国区)最老牌官网都知道流量就是财富，但董总本人是无法拿自己的名字去变现的，因为她的名字属于格力，她这一辈子都在格力身上，就连她的名字也被公司拿走了。” 朱磊表示，推出董明珠健康家目的是希望要用非�？斓氖奔淙ネ黄普鲋斩耸谐『拖颜呷衔案窳χ挥锌盏鳌闭庋目贪逵∠�。“从过去的一个星期的结果来看，这个目的是达到了。” 朱磊还称，董明珠健康家卖的是格力的全屋健康产品。“格力电器商标没有变，董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业领导者有误解。” 其还表示，去年年底就开始谋划董明珠健康家，目前舆论情况都是意料之中。 据红星资本局，地图平台显示，湖南衡阳市、海南东方市、山东济南市及河南信阳市均有“董明珠健康家”门店存在。 2月17日，河南信阳市“董明珠健康家”门店一名工作人员告诉记者，“董明珠健康家”是门店新门头，销售的仍是格力产品。山东青岛市一门店则告诉记者，山东地区有门店在去年下半年就已更换成了“董明珠健康家”的门头，但他们店还没更换。记者了解到，目前门头更换并未在全国铺开，四川成都多家格力专卖店工作人员称并未收到门头更换的通知。 线上渠道方面，厦门、南昌等地市的直播认证账号也完成更名，部分直播间还对更名作出了相应解释，称“‘董明珠健康家’旨在通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验”。 董明珠个人IP并非首次与格力绑定 事实上，站上风口浪尖的“董明珠健康家”并非首次董明珠个人IP与格力业务产品绑定。 2015年前后，格力推出初代格力手机，董明珠的个人头像就作为开机画面。 2019年前后，董明珠高调推出“董明珠的店”，后升级为“格力董明珠店”，并亲自下场带货，“买格力，到董店”。 …… 再到后来的玫瑰空调、美容仪代言，董明珠曾在接受媒体采访时，表示：“没有格力就没有我，当然，没有我也就没有格力。” 格力电器中的董明珠烙印是不断被增强的。 董明珠或“再战”下一个三年 2月24日晚，格力电器发布公告，新一届董事会董事候选人名单出炉，71岁的董明珠在列。 目前，该议案已经公司董事会提名委员会审议通过，尚需提交公司股东大会审议。倘若后续格力电器的股东大会审议通过该议案，“铁娘子”董明珠将在格力电器开启其下一个三年的任期。 图源视觉中国 董明珠，1954年8月出生于江苏省南京市，先后毕业于安徽芜湖干部教育学院、中南财经政法大学EMBA、中国社会科学院经济学系研究生班、中欧国际工商学院EMBA，珠海格力电器股份有限公司董事长、总裁。 1990年，董明珠进入格力做业务经理；1994年起，先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长，在其领导下，格力电器从1995年至2007年，连续13年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位；2001年至今历任格力电器总经理、副董事长兼总裁，2012年至今担任格力电器董事长兼总裁。 截至目前，董明珠持有公司股份1.01亿股，系持有公司5%以上股份股东珠海明骏投资合伙企业（有限合伙）的一致行动人。 去年12月，董明珠与新浪财经CEO邓庆旭对话时再次谈及了“退休”的话题。当时董明珠提到：“我所有的股民都不会让我退，想让我退的人不是股民，更不是我的员工。”近日，《酌见》栏目发布了董明珠与俞敏洪对话片段，董明珠在节目中称：“现在我已经有几个苗子，在不同的平台上试。” 截至发稿，格力电器总市值为2297亿元。 综合自每日经济新闻、九派新闻、红星新闻、东方财经、公开信息等