中国动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）成为全球影视IP中的顶流，截至2月25日下午，《哪吒2》以138亿票房创造了全球电影史总票房第八的好成绩，一跃成为现象级IP。而随着《哪吒2》走红的，是供不应求的周边衍生品，各类以《哪吒2》中角色为原型的系列公仔，出现了上架即售罄的火爆景象。为了满足市场需求，《哪吒2》潮玩加购订单像雪片一样飞向东莞的一个小镇：东莞石排镇。吃下亿元订单之后，石排镇的制造工厂也不负众望，仅用十天就完成了百套模具，并顺利量产出货。这不是石排镇第一次接住潮玩的泼天富贵，比如北京冬奥会的冰墩墩，卡塔尔世界杯的拉伊卜，这些经典的IP产品都出自石排镇的潮玩工厂。那么，石排镇为何能够接住如此多潮玩的“泼天富贵”？究其原因，主要有以下几点。

其一，发挥产业集聚效应，从“单兵作战”到“兵团协同”，以“共赢”破“内卷”。石排镇聚集500多家潮玩企业及136家配套企业，这些企业能够短时间内迅速组建起“生产联盟”。如《哪吒2》价值亿元的“排排坐mini系列”公仔订单一到，就有12家模具企业迅速响应，“不谈价格、只拼交付”，生意先干后谈，将模具开发周期压缩80%、量产周期缩短83%，实现了极限产能突破。从设计、模具打造，到注塑、上色、组装等多个环节，都有企业加入响应订单的行列。也就是说，石排镇的潮玩及配套企业，形成了一个高效运转的“生产流水线”，流水线上各家企业默契配合，加速了订单的交付速度，构建了快速响应的体系。而从本质上看，这受益于两点：一点是东莞供应链企业的集聚效应，每一道工序都能找到专业化的企业来负责，另一点是东莞企业之间协同合作的默契，“全链条拧成一股绳”，先交付、再谈钱，这种默契是东莞企业长期协同、协作中形成的。其二，得益于政策保驾护航，政府“扶上马，送一程”。东莞潮玩产业的崛起，离不开地方政府“既给真金白银，又送贴身服务”的精准施策。石排镇设立了“潮玩办公室”，每年投入1000万元专项资金扶持潮玩产业发展。政府通过技术验证、供需对接等公共服务的方式，积极帮助中小企业完成数字化“链式改造”。以这单亿元的《哪吒2》“排排坐mini系列”公仔订单为例，在接单企业产能不足的紧要关头，当地政府积极介入协调，整合镇街资源，迅速匹配上下游企业，既为订单落地扫清了障碍、为企业交付保驾护航，也为上下游企业提供了业务，实现了“有钱大家赚”。可以说，企业能够快速抱团响应订单，有当地政府平台的功劳。其三，得益于以数智化赋能制造，从制造到智造，从代工厂到“科技创新重镇”。快速响应，离不开数智技术的底层支撑，广东省积极推进数字化转型，而东莞潮玩企业正是这轮改造热潮的受益者。通过数字技术和制造业的结合，东莞石排镇的潮玩产业不仅跑赢了订单交付的“生死时速”，更是在行业竞争中通过数字转型抢占价值链高地，提高了东莞在潮玩领域的竞争力，从而接住了这波《哪吒2》爆火带来的“泼天富贵”。其四，得益于东莞努力加强“文化破圈力”，从“代工贴牌”到“IP造浪”。别人正在追求网红IP，而东莞已经开始成为IP的缔造者，“制造+IP”战略让东莞潮玩产业装上了发展新引擎，实现“设计-打样-生产-销售”的全链条供应链。如摩动核公司，以《星甲魂将传》原创IP破局，动漫作品斩获超百亿人气值，周边衍生品销往日本等潮玩市场。如今，东莞潮玩既有规模，即全国85%的潮玩产自东莞，全球1/4的动漫衍生品产自东莞，也有质量，即IP的设计、运营能力。创意产业拔高了东莞潮玩产业的产业格调，也让东莞潮玩的名号响彻全球。综上，东莞小镇接住《哪吒2》“泼天富贵”这件事，绝非偶然，对其他地区产业发展也极具现实意义。它揭示了中国中小制造企业突围的四重密码：一是产业链协同下的“系统思维”，二是政府和企业的“双向奔赴”，相互成就，三是数字赋能下的企业全球竞争力，四是创意创新赋能下的高质量发展。东莞的实践还证明，当企业以开放姿态拥抱合作，以创新精神突破桎梏，便能将“不可能”变为“可能”，在市场竞争、全球竞争中保持不败之地。潮玩产业的“亿元订单”终会退潮，但东莞凝聚出来的“制造之力”将长存。这不仅是区域经济的胜利，更为中国中小企业在全球产业链中突围提供了可复制的样本——唯有协同共生，方能共赢未来。文｜盘和林（作者是知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员）

东莞小镇为何能接住“哪吒”泼天富贵? 背后有四重突围密码丨时评

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